高端旗舰销量受挫 OPPO正遭受生长危机

  自上一年下半年荣登国内手机销量榜首宝座后,OPPO气势很猛,同比106%的商场增幅让对手们信服的一起,也带有几分妒忌。每逢媒体问及OPPO成功的诀窍时,OPPO副总裁总是很“谦善”地称这是由于“本分”的价值观。

  高速增加往后,OPPO正迎来一场生长危机。多家查询组织的最新数据显现,OPPO高端旗舰R11s系列销量受挫,中低端机型的销量增加疲软。依照这一趋势,OPPO很快就会从国内手机商场销量榜首的宝座跌下来。

  被严峻透支的R系列爆款

  OPPO可以成功跻身国内手机职业的一线阵营,R系列旗舰功不可没。自R7上市后,R系列手机的销量一路狂飙。为此,OPPO砍掉了Find系列旗舰,专心于R系列旗舰,这也是所谓的精品战略。

  从一些数据来看,OPPO R7、R7s、R9、R9s、R11都成为了爆款机型,尤其是OPPO R11接连四个月连任线下销量榜首,在国产手机中能接连成为热销机型,的确很可贵。现在看来,召集了国内许多明星,并与浙江卫视联手为R11站台的发布会,成为OPPO开展史上的转折点。在华为、vivo、小米等干流手机厂商推出全面屏手机后,失去了全面屏风口的OPPO总算在11月推出了全面屏手机——R11s。

  为了抢占全面屏的风口,华为将Mate系列旗舰的发布时刻提早到10月底,比从前提早了1个多月。而OPPO的老对手vivo,居然在9月底就推出了全面屏手机X20,并备货350万台。在友商们的全面屏手机许多铺货后,OPPO全面屏手机才发布,这种落后却被OPPO高管说成“敢为全国后”,而且要后发制人。

  在全面屏手机这场竞赛中,OPPO真的会后发先至吗?从一些查询组织的数据来看,很难。商场调研组织Canalys发布的三季度数据显现,单款机型全球出货量榜首的是iPhone7;第三名是三星的Galaxy J2 Prime和OPPO的A57,出货量相同均为780万部。OPPO的主力机型R11销量只要720万。由此不难猜测,R11s的销量还会持续下滑。

  众所周知,每年的第三季度都是出售旺季,OPPO的R系列旗舰销量却不及低端机型,这是R系列被透支过度的一个信号。上一年,OPPO的R系列机型销量突破了3000万台,在R11和R11s优势被淡化的2017年,R系列销量下滑亦是必定,由于每一款旗舰是有生命周期的。更何况,OPPO的R系列旗舰现已光辉了两年多。

  立异匮乏导致R系列销量下滑

  其实,OPPO的R系列旗舰销量下滑是意料之中的工作。一向以来,OPPO手机都被消费者贴上“低配高价”的标配。从别的一个视点来说,这是OPPO成功的精华,也是OPPO衰落的催化剂。

  这么多年,许多人对OPPO手机的形象都是低配高价,却无法阻挠OPPO进军国内手机销量榜首宝座的脚步。这是为什么呢?从一些消费者的反应来看,时髦的外观和超卓的品控,是OPPO手机的中心竞赛力。以R7这款手机来说,其做工要比苹果的iPhone 6s要精美,加之两者的外观高度类似,乃至体系界面都十分像,这必定程度让R7成为了OPPO的爆款手机。

  尔后发布的R9和R11,外观上也一向与苹果手机保持高度一致,品控方面逾越了苹果,这让R系列成为OPPO手机开展史上最成功的旗舰产品。跟着国内手机商场竞赛的加重,OPPO的优势正被削弱。客观地说,被称为爆款的R系列手机,与竞赛对手们比较现已没有太多的卖点。透过本年发布的两款机器,我们不难印证这一观念。

  本年6月发布的R11手机,打出了“前后2000万,摄影更明晰”广告词。也就是说,摄影将是R11这款手机的亮点。从一些评测和实践体会来看,搭载了双摄像头的R11摄影水平的确很优异,但与华为P10和vivo X9等竞赛产品比较并没有太大的距离,消费者很难感知到这一距离。其外观与苹果的iPhone 7 Plus十分像,硬件装备只能是中等水平,价格高于竞赛对手,消费者逐步逃离OPPO阵营也是必定。

  两年前,OPPO R7可以成为爆款,更多的是由于VOOC闪充。为了宣告快速充电这一优势,OPPO打出了一句嘹亮的广告语:充电五分钟,通话两小时。其时,国内许多手机品牌的快速充电技能刚起步,快充无疑成为了OPPO R7的中心竞赛力。在华为、vivo、三星和苹果等手机品牌推出双摄像头手机后,OPPO才推出了搭载双摄像头的手机R11,这种滞后的产品战略,影响了OPPO手机在消费者心中的形象。

  相同,OPPO11月发布的全面屏手机R11s除了全面屏外,也没有感动消费者的卖点。更重要的是,R11s更像是一台换成全面屏的R11手机。没有差异化,怎么提高销量无疑是OPPO面对的一大应战。

  写在最终:国外商场调研组织Counterpoint的最新陈述显现,第三季度OPPO逾越了华为以18.9%位居国内商场份额榜首,华为和vivo以18.6%的商场份额并排第二。也就是说,OPPO与第二名只要0.3个百分点的距离,这很风险。眼下,高端旗舰销量受挫的OPPO要想确保榜首宝座有很大难度。或许,2018年OPPO会像小米一下跌下神坛,到时国产手机商场格式会再次洗牌。