《纯真心灵》片方叫板豆瓣 碰瓷营销仍是被害梦想?

原标题:《纯真心灵》片方叫板豆瓣 碰瓷营销仍是被害梦想?


没有一丝丝防范,《纯真心灵·逐梦演艺圈》以一己之力改写了国产片口碑的下限。截止到发稿前,该片的豆瓣评分仅有2.1分,成功挤掉《深夜食堂》,打破了豆瓣的低分记载。

超低的豆瓣评分,让该片导演怒火冲天。9月22日,《纯真心灵》的官方微博发文手撕豆瓣,宣称“一个青年导演花十二年汗水仔仔细细给我国拍电影,被豆瓣一天毁了”。有观众以为,片方凭借手撕豆瓣在进行“碰瓷营销”,现实真的是如此吗?

不满超低评分 《纯真心灵》手撕豆瓣

国产片口碑扑街的方法有两种,一种是悄然无声的扑街,一种是全国皆知的扑街。本来《纯真心灵·逐梦演艺圈》归于前者,但出品方不甘于这种命运,他们勇敢地站了出来,好像想通过手撕豆瓣来“逆天改命”。

9月22日,《纯真心灵》上映当天,豆瓣评分仅为2.0分。当全国午,该片出品方俄然在微博发文手撕豆瓣,以为这个评分是不实在的,对电影排片和导演个人造成了巨大的影响,并要求豆瓣给予揭露抱歉和阐明。

文中还说到,该片的出资高达2500万元,其中有1900多万是从被影片以及导演感动的社会人士那里筹措来的。在文末,该片出品方还不忘声泪俱下般的控诉——“一名十二年用心打造电影、决计给我国电影做奉献的优秀青年导演可能就被你们毁掉了!”

一个导演由于著作的豆瓣评分太低就被毁掉了,听起来好像像个笑话。但这部电影的评分之低,确实会让人感到惊奇。豆瓣评分2分是个什么概念?这意味着简直一切网友都给出了一星。由于1星便是2分,豆瓣评分是无法低于2分的。要知道,公认的烂片《富春山居图》的豆瓣评分还有2.9分,上半年被群嘲的《深夜食堂》,豆瓣评分尚有2.8分。

如果看过这部电影,可能你就会了解为什么这么多网友会“怒打一星”了。该片的首要人物多达11个,叙事方法可谓“天马行空”,一会讲讲a主角,一会讲讲b主角,让观众看得摸不着头脑。充满电影的各种旁白,缺少美感的镜头言语和服道化,相同遭到了观众的吐槽。就连海报和主题曲,也出现出了一种烂片的既视感,很难引发观众的观影热心。

由此来看,与其说这场手撕风云是片方的“不平则鸣”,倒不如说是一场博人眼球的“碰瓷”。电影的质量到底是好是坏,观众心中自有一杆秤。已然电影现已上映了,片方演出再多苦情戏,也无法改动影片的口碑。

片方一再征伐豆瓣 碰瓷营销仍是被害梦想?

由于自家影片的评分过低,片方一怒之下手撕豆瓣,这早已不算是一件新鲜事了。早在《关云长》、《***探案》等电影上映之时,片方就对“豆瓣水军”宣布过战役檄文。尤其在本年,《李雷和韩梅梅》更是开了导演亲身下场手撕豆瓣的“先河”。

时刻拨回到本年6月,《李雷和韩梅梅》的导演杨永春也在微博上宣布一篇相似的“檄文”,将豆瓣上的差评归结为“狠毒的咒骂和****的进犯”。在她看来,《李雷和韩梅梅》在猫眼、微博等渠道获得了7分以上的评分,豆瓣不应只要4.2分。文中还说到,有观众想打五星评分,成果被豆瓣封禁了。乃至有“好心人”告诉她,花300万就能刷高评分。

略微剖析一下就可以发现,《李雷和韩梅梅》并不存在被对手抹黑的可能性。其时和该片同期上映的,有《神奇女侠》、《迷失Z城》、《新木乃伊》、《忠爱无言》和《心里引力》。前三部是好莱坞大片,并不需要跟一部国产青春片较劲。后两部是低成本的冷门电影,一部是纪录片,一部是萌宠片,和《李雷和韩梅梅》也并不存在类型抵触的问题。

正由于如此,不少业内人士都把这场“手撕”解释为一场大型碰瓷,以为片方此举是为了获取重视。实际上,这篇檄文确实引发了网友的重视,但随之而来的并不是滚滚而来的票房,而是更多网友的差评。截止到发稿前,该片的豆瓣评分仅有3.4分,比片方征伐豆瓣时还要低0.8分。

已然有这样的****,为何《纯真心灵》的片方还要固执宣布战役檄文,声泪俱下般的“卖惨”呢?文创资讯以为,片方尽管存在碰瓷营销的可能,但这种营销方法危险太大。在影片上映第一天就“碰瓷”,很简单引发观众的恶感,这对票房来说无疑是更大的损伤。

我们无妨斗胆地推测,这则檄文中的话都是制造团队的实在主意。正如《李雷和韩梅梅》的导演一样,他们并不以为自己的电影存在任何的问题。哪怕是存在一些问题,观众看在“导演十二年来仔仔细细拍电影”的份上也足以疏忽。

已然对影片质量如此自傲,他们就水到渠成地扮演起受害者的人物。一旦电影的口碑和票房不如人意,那就甩锅给豆瓣,甩锅给排片,乃至甩锅给观众,横竖他们拍电影现已满足尽力了。正是这种“谜之自傲”,让这些电影创造者患上了被害梦想症。他们看不到本身存在的缺乏,把观众的定见和主张都当成了歹意的诽谤。如果一向抱持着这样的创造心态,再拍多少部电影也很难讨得观众的欢心。

身为电影创造者,消耗多年心力拍出一部电影,这种情绪当然值得敬仰。但电影不仅是一门艺术,也是一种产品,总要承受商场的查验。如果得不到观众认可,也要有承当口水的衡量。“出来混,有错就要认,挨揍要立正。”这句话即便放在电影圈也是牢不可破的真理。

作者 | 文创资讯记者 任珊